Glosario de SEO y posicionamiento en motores de IA
Los términos que aparecen en cualquier propuesta de SEO, explicados sin rodeos y con lo que implican de verdad para tu web.
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- Actualizado en 2026
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Términos que vas a encontrar
Ordenados de lo más general a lo más técnico.
- SEO SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
- Conjunto de trabajos técnicos y de contenido que hacen que una web aparezca en los resultados de un buscador sin pagar por ello. Incluye la parte técnica del sitio, la estructura de contenidos y las señales de autoridad externas.
- GEO GENERATIVE ENGINE OPTIMIZATION
- Optimización para motores generativos: preparar un sitio para que modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity puedan leerlo, entenderlo y citarlo dentro de una respuesta redactada. No sustituye al SEO, lo extiende a una superficie donde no hay diez enlaces sino dos o tres fuentes citadas.
- AEO ANSWER ENGINE OPTIMIZATION
- Optimización para motores de respuesta. Se solapa con GEO y suele usarse para el trabajo de estructurar el contenido en forma de pregunta y respuesta directa, de modo que pueda extraerse como contestación sin ambigüedad.
- RAG RETRIEVAL AUGMENTED GENERATION
- Técnica por la que un modelo de lenguaje, antes de responder, busca información en fuentes externas y la usa para redactar. Es el mecanismo por el que tu web puede acabar citada en una respuesta de IA, y la razón de que el contenido deba ser fácil de recuperar y verificar.
- Entidad IDENTIDAD RECONOCIBLE
- La representación de tu empresa como algo que buscadores y modelos reconocen y pueden relacionar: un nombre, una ubicación, unos servicios, unas personas. Construir entidad es declarar esos datos de forma coherente en todo el sitio y en fuentes externas, para que no haya dudas de quién eres.
- Schema.org DATOS ESTRUCTURADOS
- Vocabulario estándar para describir el contenido de una página en un formato que las máquinas leen sin interpretar: una organización, un servicio, una pregunta frecuente, un producto. Se inserta normalmente como JSON-LD dentro del HTML y es hoy la señal más potente para ser entendido correctamente.
- JSON-LD FORMATO DE MARCADO
- La forma recomendada de escribir datos estructurados: un bloque de código en formato JSON dentro de una etiqueta script, separado del contenido visible. Es más fácil de mantener que las alternativas antiguas y es el formato que Google prefiere.
- Core Web Vitals MÉTRICAS DE EXPERIENCIA
- Tres métricas con las que Google mide la experiencia real de carga: LCP, cuánto tarda en pintarse el elemento principal; CLS, cuánto se mueve el contenido mientras carga; e INP, cuánto tarda la página en responder a una interacción. Influyen en el posicionamiento y, sobre todo, en si el visitante se queda.
- Canibalización PÁGINAS QUE COMPITEN
- Situación en la que varias páginas de tu propio sitio compiten por la misma consulta. El buscador elige una, casi nunca la que tú querías, y el resto diluye la autoridad. Es uno de los problemas más comunes en webs con años de contenido acumulado.
- Intención de búsqueda QUÉ QUIERE QUIEN BUSCA
- Lo que realmente persigue una persona al escribir una consulta: informarse, comparar, comprar o llegar a un sitio concreto. Una página que no coincide con la intención dominante de su consulta objetivo no posiciona por muy bien escrita que esté.
- hreflang ETIQUETA DE IDIOMA
- Etiqueta que indica a los buscadores qué versión de una página corresponde a cada idioma o país. Es imprescindible en sitios bilingües: sin ella, el buscador puede servir la versión equivocada o considerar duplicadas las dos.
- Canonical URL PREFERIDA
- Etiqueta que declara cuál es la dirección buena de un contenido cuando existe en varias URLs. Mal puesta —por ejemplo, apuntando a una página que redirige a otra— envía señales contradictorias y puede sacar páginas del índice.
- Páginas puerta DOORWAY PAGES
- Páginas casi idénticas creadas solo para capturar variantes de una consulta, típicamente la misma plantilla con el nombre de otra ciudad. Google las clasifica como práctica manipuladora y puede ignorarlas o penalizar el dominio. La alternativa legítima es crear una página por mercado solo cuando hay contenido propio y real que ofrecer.
- E-E-A-T EXPERIENCIA Y CONFIANZA
- Criterios que Google usa para evaluar la calidad de una fuente: experiencia de primera mano, pericia, autoridad y fiabilidad. Pesan especialmente en temas de salud y dinero, donde una mala información puede causar daño, y se demuestran con autoría clara, credenciales y coherencia.
Dudas frecuentes
Se solapan bastante y en la práctica muchos los usan como sinónimos. La distinción más útil es esta: AEO se refiere sobre todo a estructurar el contenido para que pueda extraerse como respuesta directa —preguntas y respuestas claras, datos verificables, párrafos autocontenidos—, mientras que GEO abarca además todo el trabajo de entidad, autoridad y datos estructurados que hace que el modelo te considere una fuente fiable. Uno es el formato, el otro es el conjunto.
Sirve, y además es el cimiento de lo otro. Las señales que hacen que un modelo pueda leerte y citarte son casi las mismas que llevan años haciendo que Google te entienda: estructura semántica, velocidad, contenido útil y autoridad. Lo que cambia es la superficie donde apareces y el hecho de que en una respuesta generada no hay diez puestos, hay dos o tres citas.
No, pero sí conviene reconocerlos para detectar una propuesta vacía. Si un presupuesto habla solo de artículos y palabras clave y nunca menciona nada de la parte técnica ni de datos estructurados, probablemente estés pagando por contenido sobre una base que no se va a sostener. Y si usa los términos sin poder explicarlos en claro, también es una señal.
¿Falta algún término que te encontraste?
Escríbenos y lo añadimos al glosario. Si aparece en una propuesta que te pasaron y no lo entiendes, con más razón.
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